Ideias para tomar decisões de marca e marketing com mais assertividade.

Análises, referências e aprendizados sobre branding, comportamento, aquisição, conteúdo, design e experiências digitais.

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Sua marca não precisa publicar mais. Precisa ser reconhecida

Conteúdo e autoridade · 6 min de leitura

Sua marca não precisa publicar mais. Precisa ser reconhecida

Há marcas que publicam todos os dias e continuam difíceis de reconhecer. O feed está cheio, os formatos acompanham as tendências e o calendário nunca fica vazio. Ainda assim, basta retirar o logotipo para que o conteúdo possa pertencer a qualquer concorrente.
Mais tráfego não conserta uma jornada de aquisição quebrada

Marketing e aquisição · 5 min de leitura

Mais tráfego não conserta uma jornada de aquisição quebrada

Quando os resultados diminuem, a reação mais comum é mexer na mídia: trocar criativo, ampliar público, aumentar verba ou testar outro canal.
Sua empresa cresceu, mas a marca ficou para trás? 7 sinais de que é hora de reposicionar

Branding e posicionamento · 5 min de leitura

Sua empresa cresceu, mas a marca ficou para trás? 7 sinais de que é hora de reposicionar

A empresa mudou. A operação ficou maior, os serviços evoluíram, novos públicos chegaram e o time ganhou experiência. Mesmo assim, a forma de apresentar o negócio continua presa a uma versão antiga.
O branding é prioridade de investimento para 50% das empresas brasileiras em 2026

Branding e posicionamento · 7 min de leitura

O branding é prioridade de investimento para 50% das empresas brasileiras em 2026

Segundo dados atribuídos à 2ª edição da pesquisa Tendências de Marketing, Vendas e RevOps, metade das empresas brasileiras já decidiu: 2026 será o ano de investir na marca.
Era das microtendências: até onde vale a pena seguir essa lógica?

Conteúdo e autoridade · 6 min de leitura

Era das microtendências: até onde vale a pena seguir essa lógica?

Hoje, tudo vira tendência rápido e cai no mesmo ritmo. Os ciclos de conteúdo, quando muito, duram algumas semanas — às vezes dias — antes de serem substituídos pela próxima onda.
FLG: a autoridade do executivo também pode ser uma boa prática de marketing

Conteúdo e autoridade · 6 min de leitura

FLG: a autoridade do executivo também pode ser uma boa prática de marketing

Por muito tempo, a régua do marketing B2B foi o discurso institucional: a página da empresa, o tom corporativo, a comunicação assinada pela marca como entidade abstrata, sem rosto.
Quando a marca vira o nome do produto

Branding e posicionamento · 7 min de leitura

Quando a marca vira o nome do produto

Gillette, Kodak, Rímel, Maizena. Quantas dessas marcas vieram à sua cabeça não como marcas, mas como o próprio nome do produto que elas representam? “Passa o rímel”, “compra uma maizena”, “tira uma foto com a Kodak”.
Marcas que não se destacam das concorrentes patinam no mesmo lugar

Branding e posicionamento · 4 min de leitura

Marcas que não se destacam das concorrentes patinam no mesmo lugar

O mercado atual apresenta um visual cada vez mais padronizado. Feeds, sites institucionais, campanhas publicitárias e discursos comerciais repetem fórmulas idênticas. De fato, a ausência de uma diferenciação de marca autêntica empurra empresas concorrentes para um nivelamento prejudicial.
O que gera conexão emocional com os clientes?

Comportamento e consumo · 5 min de leitura

O que gera conexão emocional com os clientes?

Existe uma estimativa famosa no mercado corporativo. Estudos de neuromarketing associados à Harvard Business School apontam que cerca de 95% das decisões de compra nascem no campo emocional. De fato, esse número circula bastante em palestras e congressos.